（Geny Caloisi文，中国数字标牌网编译）伦敦的两个Westfield购物中心以其作为数字广告的领军者而为傲。继这一趋势，他们推出了2012春夏展，这是一个与Futurefashion合作的全数字化活动。

这场活动的命名为个性化和社交媒体共享化。Futurefashion庆祝其服装风格，提供一个平台以创造购物者对春夏趋势的个人诠释。任何人都可以在数字触摸屏上创造他们自己的时尚装扮和情绪。他们可以从五个103英寸（2.6米）的LCD触摸屏的其中一个上浏览和选择超过500个时尚项目，为人们的购物方式和自我风格介绍了新的变化。这些屏幕展示该季最受欢迎的时尚和趋势，包括部落元素、复古风格、鲜亮色和糖果色。

Futurefashion包括触摸屏和社交媒体连接

购物者可以触摸屏幕，浏览趋势主题画廊的图像，每个都包含了高街和奢侈服装、配件以及插图和道具。人们可以在屏幕上浏览Westfield的700多个品牌的春夏时尚，可以在未来派的社论的帆布上创建装扮，通过拖动项目来调试并赋予独特的春季装扮以个性。

只要购物者策划他们的春夏装扮，他们就可以在Westfield的脸谱画廊上分享作品，并且选择一个预定的筛选过价格的购物清单自动邮寄给他们。如果他们愿意，可以使用Social Photobooths和Tweet Mirrors，轻松地通过他们自己的Facebook和推特（微博）页面分享服饰风格。与社交网络的良好互动可大大借助社交网络的影响力，正如56iq微博大屏幕集合了新浪、腾讯等主流微博平台一样，既可以调动人们的参与热情，也带来了活动在社交网络上的宣传效力，通过参与者的在线分享，可以让更多的人了解到这个活动，来参与其中。在这样的分享、传播的过程中也大大提升了品牌的形象和影响力。

当然，智能手机不能从中被排除。屏幕上显示的所有时尚产品都嵌入了一个QR码，可以扫描并获得一个优惠码，然后在商店里使用。拥有近场通信（NFC）的科技通购物者可以使用手机扫描并收集优惠码，其也能够在店内兑换，需要做的只是触摸一个按钮。

Westfield英国的市场营销总经理Myf Ryan评论：“我们对在线零售世界做出回应是十分重要的，只要点击一下按钮，它就可以提供便捷的浏览和购买。我们希望通过零售环境下的最新技术，引进新方式来与时尚互动，实体店和在线购物的边界将会变得模糊，一个新的购物者时代将会产生，其将在两者之间自如地切换，比过去的购物方式强大许多。”

Westfield还有一个3D立体T台以展示最新的装扮。该活动将在伦敦Westfield从3月27日运行至4月1日，在斯特拉特福市的Westfield从4月4日运行至9日。