揭秘伦敦希斯罗机场五号航站楼数字网络

发布时间：2011/10/11 11:14:06

标签：机场  

（Geny Caloisi文，中国数字标牌网编译）如果说有哪个公司对自己工作的环境做过大量研究并足够了解它的实际情况，我想JCDecaux公司是一个很好的例子。它为广告商创造了一个既现代又灵活的展示平台。这个月，我有幸私下与Liz Ross Martyn一起游览了伦敦希斯罗机场五号航站楼。

如今机场对我们来说意味着什么？对数字标牌行业又代表着什么？可能我们会把它们当做一个带着通道的高级商业中心。尽管顾客在这里停留的时间不长，但买的东西却很多，至少我是这样的。

Ross Martyn说：“在我们的调查中，一名旅客打趣道，在这个机场他感觉自己是个百万富翁。”

旅客动身前往希斯罗机场时，首先在通往机场的高速地铁上就能看到数字标牌。Ross Martyn指出：“其实旅行从这里已经真正的开始。一路上都有数字标牌出现，直到机场你还能在地铁站台和自动扶梯旁看到，其中一些还是交互式的。”数字标牌无处不在将逐渐成为现实，不同的需求分类也将进一步细分数字标牌功能，而星际液晶互动系统等开放的数字标牌在功能扩展性和安全性上表现卓著，为数字标牌功能的细分和更多功能的扩展提供了可靠的技术保障。

在机场的出境游客休息室，经常能看到有人拎着大包小包，拖着孩子焦急地寻找登机门和服务台。如果有清晰的信息提示牌就能为旅客省去很多麻烦。而JCDecaux公司已经在行李传送带和安检处安装了提示牌。

过了安检，机场就是你的天下！此时旅客有大把时间需要打发，这就给广告商和媒体制造商提供了许多商业机会。但也需要经过深思熟虑和缜密计划。“我们深信简单就是美，五号航站楼就是典型例子。”Ross Martyn如是说。

名为“GE Global Gateways” 的电子发光体图像显示数字标牌

去年公司与英国航空的投资商们谈论了它的“简单就是美”战略计划。除了减少机场中的广告牌，公司还提出要为客户精简购买和策划过程。

而JCDecaux公司要做的很重要的一点是为广告牌矗立的地方命名。名字要根据数字标牌所在的地点、自身的尺寸大小以及在与旅客沟通时它们所扮演的角色决定。Ross Martyn说：“这样一来，我们更容易向客户解释他们在购买时真正得到的是什么。”

数字显示屏通道

带有标记的机场平面图能反映出到底机场能提供怎样的公共空间，现在公司为每个空间都取了名字。“影响空间”专门安装大型数字标牌；“播放空间”中安装的数字显示屏专为旅途中的乘客准备；“触摸空间”安装交互式数字标牌。此外还有设在安检处的“Global Gateways”，外形优美的电子广告牌展示着精致的电致发光图像。设在服装店旁边的“服装”数字标牌给人高档奢华的感觉，目的是吸引高消费顾客。

入境旅客休息区的数字标牌为“抵达之后去哪里，干什么？”提供了一些建议。

JCDecaux公司设计的数字通道是机场内一道亮丽独特的风景。它位于机场购物区，由一排挂在旅客通道上方的显示屏构成。

对广告牌的命名是根据机场人种研究机构的分析数据而来。旅客在机场的不同区域会产生不同的感受和想法。研究表明准确抓住旅客的想法，在合适的地点安置合适的数字标牌能增强旅客对信息的接受度。由此一来，一个关于产品安置问题的战略方案便诞生了。

不仅如此，登机等候区的电视机也属于数字标牌网络的一部分。五号航站楼的墙体没有经过粉刷和贴砖，而是由青白色的玻璃面板搭建而成的。镶嵌在这些玻璃墙内的数字显示屏看上去十分光滑，又仿佛与墙体融为一体。无可厚非，要想建一个新型航空楼，技术从头至尾都占着举足轻重的地位。

但是我发现了一个十分有趣的现象，出入境旅客休息区存在明显差别。这次游览我是从出境旅客休息区一路来到入境旅客休息区，始终在机场内，并且沿途也购买了一些东西。我感觉

出境旅客休息区十分明亮、宽敞且富有吸引力，但是入境旅客休息区却相对光线比较暗，空间也小了。这是不是有意无意的在提醒旅客“带着你的行李赶快离开，我们已经结束了！”所以这个入境休息区还有待改善，JCDecaux公司也正在对它做调查。

入境休息区的数字标牌显示的内容要实际的多。这里有“欢迎来到伦敦”字样的广告牌和几个设在行李寄存处的静态广告牌。

众所周知，JCDecaux公司不仅擅长数字广告，它的静态广告牌也很有名。数字标牌和传统广告牌在这里完美融合，向旅客传递各种信息。如果你在五号楼看到雅诗兰黛的广告牌就清楚了。

在机场工作了数年之后，JCDecaux公司俨然已成为这个领域的专家。下个月公司将发布一个名为《揭秘入境旅客休息区》的报告，详细介绍他们在机场所做的工作，尤其是在入境旅客休息区。