欧洲便利店使用数字标牌刺激销售额

发布时间：2010/3/16 15:50:15

标签：数字标牌网络  数字屏幕  便利店  英国  超市  沃尔玛  

在欧洲，人们进行了很多项研究来测量数字标牌（Digital Signage）的效力。他们通常测量的是“uplift（提利空间）”——由数字屏幕刺激客户对某些特定产品进行消费所增加的销售额。这些研究将对屏幕上广告的所有产品的销售额增量进行测量。

数字标牌（Digital Signage）用于便利店

数字标牌（Digital Signage）可吸引客流从加油站走进便利店。数字标牌（Digital Signage）能在每日的高客流量和有限的空间之间做出平衡，动态有效的播放店内产品促销、供应商广告，同时在同一块屏幕上提供实时新闻和全球新闻事件。这样就可以在总部对所有连锁店的每月或每周的促销和其他信息进行管理和发布。

人们对沃尔玛超市下属的英国ASDA超市的店内电视网络进行了测试。发现在两个安装了数字广告网络的进行试验的商店里，用数字技术进行宣传的产品的uplift上涨了11 %。

其他一些试验的结果也非常令人满意。对英国便利店进行的一次测试结果显示，运用数字标牌网络（Digital Signage Network）进行宣传的产品的uplift普遍上涨了45%以上。对美国的182家CompUSA零售商店进行了测试，发现通过同样方式进行促销的产品的uplift平均上升了29%。行业内专家认为，由于各种产品的实际情况不同，所以它们的uplift的增长值也就有所不同，但总的来说，DSN为产品带来的最小uplift应该保持在10%到20%之间，甚至有些网络还能达到更高的数值。