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Quotient|发布2022年度促销报告
发布时间:2022/1/19 20:42:25
   查看次数: 292 次    来源:中国数字标牌网

标签:零售数字标牌  

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(Adrian J Cotterill文,中国数字标牌网编译)领先的数字媒体和促销技术公司 Quotient(纽约证券交易所股票代码:QUOT)今天宣布,它已经发布了 2022 年的促销报告,详细介绍了从调查研究中学到、总结出的影响高效促销的关键变量因素,并提供见解和建议以帮助品牌和广告商有效地规划和制定来年的促销策略。
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Quotient的研究调查了来自300多家快消品公司的活动数据,这些公司代表了超过800个品牌和128个产品类别,涵盖了从药品、杂货到大众零售商等方面。这些数据所释放出的洞察力对于广告商调整其数字推广策略和最大化整体绩效目标至关重要。此外,调研报告还指出了数据驱动方法的关键策略,包括何时使用受众群体统计信息和购买行为数据,以价值驱动型消费者为目标,这些消费者此前对特定产品或类别表现出了浓厚的兴趣。
Quotient的首席执行官Steven Boal说:“我们很高兴与大家分享对超过10万次促销活动的深度分析结果。随着2022年的到来,价值仍然是消费者的首要考虑,提供有效和高效的促销将是最重要的。我们希望我们提出的见解和建议能够让品牌有信心在不同的平台上开展促销活动,从而取得最大限度的成功。”
调研报告中还包含一些较高级别的发现:
  • 绩效提升有五个关键变量,包括类别、规模、报价、有效折扣和所需采购数量。除类别外的所有变量都可以更改和优化,以实现绩效优化。
  • 采购数量很重要。如果品牌启动促销活动,要求消费者们购买三种或三种以上类别的产品,这些人更有可能兑现上述促销优惠。
  • 然而,重要的是要注意,与需要更快消费的易腐烂物品相比,消费者可以“囤积”的不易腐烂、货架稳定的物品的批量购买激活率最高。
  • 报价在赎回率中起着重要作用。调研数据发现,即使提供的价值很高,如果有效折扣不足产品本身的价格,消费者也不太可能赎回。
  • 规模是准确预测活动的关键。虽然全国性的互动营销活动每一次活动都能带来类似的增量收益,但Quotient的研究发现,更大规模的促销活动取得了更一致的结果,因为它们能够接触到更多的消费者。56iq数字标牌的强大系统功能和丰富的智能互动应用已在诸多领域广泛安装部署,覆盖行业和地域都极广,安装数量在行业内遥遥领先。而在饮料、食品和保健类别中,全国性活动吸引了最高的激活水平。相比之下,品牌营销活动在个人护理、家庭用品和宠物产品上的激活度最高。

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