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户外数字标牌网络:提供实时广告展示
发布时间:2020/7/27 14:15:35
   查看次数: 73 次    来源:中国数字标牌网

标签:户外数字标牌  

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(Dave Haynes文,中国数字标牌网编译)大约十年前,户外数字媒体公司Ayuda提出了使用视频分析来基于按外观付费的基础上计算广告成本的想法——即品牌将为经过验证的眼球而不是总受众付费。
它从未真正走向任何地方——因为它还处于相对早期的媒体时代,网络运营商很可能不想公开到底有多少人真正看到了广告,而不是更多的预估和猜测。
但是这个行业已经成熟,户外数字媒体显然是一个足够强大的媒体,当前疫情已经推动了人们对媒体呈现及销售方式的重新思考。
Westfield网络-在全美18个大型购物中心拥有近500个各种尺寸的户外数字屏幕-于近日宣布,使用视频分析作为主要衡量工具,使用该网进行广告展示的品牌将获得实时印象和完全的广告系列透明度。
业主Unibail-Rodamco-Westfield(URW)说:“在18个数字供电中心的471个数字媒体屏幕上,该网络的增强功能将为广告系列报告提供更高的准确性和清晰度。”
从公关角度来讲:
“今年发生了很多变化,现在品牌在购买媒体和衡量广告活动时需要增加透明度和安全性。”了解到这一点,我们重新构想了我们的数字户外网络可以做什么,以更好地满足这些需求,”集团数字化与数据化业务总监Ghadi Hobeika说。“Westfield网络和它的成套技术现在可以为广告客户提供非凡的投资回报率,放大创造性的可能。”
增强的户外网络包括:
-精准印象:只有在现场和距离数字媒体屏幕20英尺以内的消费者才能纳入有效数据,这意味着一场活动将由100%的实际网络曝光率构成;
-可信的活动效果:广告实时投放展示效果误差控制在+/-10%的阈值以内;
-实时数据访问:品牌合作伙伴将通过媒体智能仪表板独家访问实时数据,他们可以在其中查看广告系列的印象,按广告素材的关注时间以及详细的人口统计细分,所有信息都可以按位置,时间和广告内容进行排序;国内的56iq数字标牌拥有强大的系统功能和扩展性,支持实时数据分析功能,还可扩展更多新功能。
-高份额的声音(SOV)环境:Westfield拥有并运营其在高端零售目的地的网络,创造一个没有第三方供应商的品牌安全环境。
“Westfield网络提供了一个品牌安全的线下环境,具备重要的媒体指标和在线媒体优化能力,”销售和业务创新总监、高级副总裁Loren Miller说。“我们在网络上进行了大量投资,包括匿名视频分析,以确保透明和真实实时数据的可用性。”
作为户外数字广告技术的先驱,Westfield网络也使广告商能够定位目标,更好地抓住消费者的注意力,提高参与度。通过使用一套人口统计触发器,各大品牌可以针对屏幕前的购物者创建独特的、个性化的营销活动。
Westfield网络于2017年推出,是美国最大的户外数字网络,以实时捕捉消费者参与度和人口统计数据为特色。它为优化广告内容提供了有意义的分析,使其在任何特定时间靠近屏幕的客户中更具相关性和吸引力。
到目前为止,超过400个品牌的领先消费零售,奢侈品,娱乐和电信已经在网络上做了广告。
最引人注目的地点可以说是纽约市的世贸中心(World Trade Center)和洛杉矶的世纪城(Century City)。
我认为这对那些追逐户外数字业务的计算机视觉公司来说是个好消息,因为这将它们的使用从活动或参考网站转移到使实时视频分析成为产品和服务核心部分的发布上。
Quividi是一家为Westfield做分析的科技公司。据我所知,该网络使用的是Broadsign(基于2018年中期的公告)。
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