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荷兰超市巨头Albert Heijn借助数字标牌开展创新变革
发布时间:2020/3/20 15:46:30
   查看次数: 86 次    来源:中国数字标牌网

标签:零售数字标牌  

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中国数字标牌网编译)Albert Heijn是荷兰最大的连锁超市(拥有近1000家分店),因此,该公司希望成为荷兰整个商超市场的创新者。该活动被称为“Echt Vers”概念,字面意思是“真正的新鲜”。其理念是通过屏幕而不是纸质印刷材料来展示水果、蔬菜等的溯源信息,向来访的消费者传达新鲜感。
提名公司:Creative Action Holland B.V.,鹿特丹,荷兰
地点:Albert Heijn霍夫多普门店,荷兰
项目名称:Albert Heijn霍夫多普门店之“Echt Vers”概念革新项目
类别:零售环境
背景
“Echt Vers”概念项目带来了新的品牌标识,其中Albert Heijn使用了不同的视觉标识,方法和策略。这也意味着我们将不得不调整动画以使其适应新的身份,并且我们的设计团队与Albert Heijn营销团队密切合作,以确保结果能够反映出Albert Heijn的意识形态和指导原则。每周,Albert Heijn的营销团队都会为季节性产品提供新的促销和创意,我们在Creative Action上将其转化为引人注目的动画效果。
挑战
为了将该项目转变为一个成功的数字标牌项目,我们必须评估屏幕部署的所有可用选项和位置。第一个标准是屏幕放置必须有一个明确的目标,无论是诱使客户购买某种产品还是提高对产品新鲜度的认识。 最终,我们决定将屏幕放置在必要的位置,以及客户经常访问的地方,例如农产品区域,面包区,收银区等。屏幕则放置在人流量大,产品新鲜度对客户决策至关重要的战略性位置。 
解决方案
我们使用了CASS Red,即Creative Action Digital Signage解决方案中的内容管理系统,来管理发送到这些屏幕的内容。在CMS中,我们区分了大、中、小的位置。这样做是为了能够区分内容,因为正如预期的那样,一个小位置不会像一个大位置那样有那么多屏幕。目前,我们有唯一的软件,可以提供特别的内容切换。我们用遥控器来做这件事。为了解释这个特性,我们将使用以下示例:
如果内容A在频道1上,并且您想切换到频道13上的内容B,则可以使用我们的遥控器切换到该频道。此功能称为按需调频。 我们的媒体播放器目前最多可以容纳999个带有内容的频道,这些点播频道甚至可以脱机工作。
结果
我们从商店老板那里收到的反馈是非常积极的。停机时间少于0.5%,并且我们保证提供优质的硬件和软件。Albert Heijn尚未进行官方的市场研究来评估拜访客户的反馈意见,但商店经理评论说,人们很欣赏显示屏能提醒他们新的促销活动、食谱、烹饪想法等。位于Krimpen a/d Ijsel的Albert Heijn的管理人员评论说,这些屏幕已经将其场所提升到了现代化的位置,使客户在零售环境中拥有更多娱乐价值。像56iq数字标牌这样既拥有强大的系统功能和丰富的智能互动应用,更具备优越的兼容性和扩展性,对于新增交互功能、接入社交互动应用都毫无阻碍,且升级成本非常低,是零售用户的首选。
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