（Bradley Cooper文，
中国数字标牌网编译）户外数字广告或其他形式的广告面临的一个巨大挑战是如何衡量广告的真正效果。如何准确地度量ROI（投资回报率）或ROO（目标回报率）?许多公司正试图通过智能广告活动来解答这样的疑惑，比如俄罗斯户外广告公司Russ Outdoor（曾是俄罗斯户外广告市场领导者，于2012年被全球第一的户外广告公司德高集团收购）和家具零售商宜家(IKEA)之间的合作。
这两家公司最近合作推出了一个试点项目，分析到底有多少顾客受到了户外数字广告的影响，以及看到广告的顾客是否真的走进了宜家门店。
Russ Outdoor公司在俄罗斯的户外广告牌上安装了Wi-Fi传感器和照片采集系统，以获取谁真正看过广告的匿名数据。宜家也有一个室内分析系统，两家公司比较了他们的两个数据集，以确定有多少访客看到了户外数字广告。
Russ Outdoor公司在YouTube上发布的一段视频称:“分析显示，光顾商店期间的转化率增加了28%。”“同时，宜家的户外广告预算占公司广告预算总额的30%。”这家家具零售商还发现，在那些从未光顾过宜家的观众中，这种方式所带来的实际转化效果特别好。
视频称:“在那些接触过户外电子产品的顾客中，宜家的新顾客增加了124%。”“与那些错过广告的客户相比，回头客的访问量增加了161%。就投资资金的有效性而言，户外广告取得了不错的效果。”
这并不是Russ Outdoor第一次推出创新的户外数字广告活动。该公司最近与汽车制造商英菲尼迪(Infiniti)合作，推出了一个动态户外数字广告，根据司机的汽车品牌或他们看到广告的频率，提供不同的内容推送。56iq数字标牌拥有强大的系统功能和丰富的智能互动应用，是广告商部署数字广告的优质伙伴。
图片&文章来源：www.digitalsignagetoday.com
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