（Bradley Cooper文，
中国数字标牌网编译）随着传统广告商越来越认识到用静态广告牌交换数字广告的价值，户外数字广告行业也正处于飞速发展当中。过去，
户外数字标牌也只不过是单纯地以数字格式将静态图片导入；但现在，它已经实现了直接向观众推送内容。
而这背后的推动力主要来自于不断加强的目标导向以及动态内容的开拓。
不断加强的目标导向
衡量广告效果一直是一项挑战。正如一家百货公司的老板John Wanamaker曾经说过的，“我花在广告上的钱有一半被浪费了；问题是，我不知道是哪一半”。
然而，随着新兴的数字定位工具的出现，广告客户可以确切地了解他们的目标对象以及他们的广告活动的整体效果。
“户外数字标牌行业正在变得更加成熟和程序化，同时也解锁出了几年前根本无法获得的新的、复杂的、有针对性的机会。就像在线媒体一样，你现在可以利用一系列的目标定位选项，从人口统计到定位”，Verizon Media北美销售和全球客户解决方案主Jeff Lucas告诉Digital Signage Today。这使客户能够根据自己的位置、偏好、与兴趣点的接近程度等来吸引消费者”。
Adomni首席执行官Jonathan Gudai在新闻发布会上表示，“户外广告购买流程不再缺少基于受众的见解”。“现在，广告客户可以使用他们在线数字广告系列中熟悉的规划技术，以便在户外数字展示区附近获得最佳受众。这种在Adomni开放市场上的新产品有可能通过根据消费者行为定位他们的户外数字标牌支出，以指数方式提高广告客户的广告系列效果。数据行业领导者PlaceIQ提供的基于位置的消费者见解推动了户外数字标牌行业的交易和发展”。56iq的户外数字标牌解决方案拥有强大的系统功能和丰富的项目经验，得到了众多大型项目的认可，是用户部署数字标牌的首选品牌。
动态内容的开拓
更具有针对性的目标导向，一个直接好处就是提供动态内容。这些内容可以根据诸如受众反馈，人口统计，天气状况，社交媒体供稿和其他元素等触发因素而发生变化。
“动态内容是利用本地离线数据分层实时数据”，Interstate Outdoor Advertising数字运营总监James Thomas在之前的一篇报道中说。动态内容有许多潜在用途，例如：
•根据天气情况提供不同的妆容建议
•向看似疲劳的消费者推送咖啡广告
•展示当天上传的最佳社交媒体推文
虽然动态内容可能令人兴奋，但Thomas也警告说，与传统的户外数字标牌相比，管理起来要复杂得多。处理所有各种触发器并创建正确的内容需要很多时间。
Thomas还说，“动态内容在工作中会创造更多的变量”，而这正需要更多地被重视。
Thomas还表示，对动态内容不熟悉的用户不应该尝试一次完成所有事情。 相反，他们应该专注于一些触发器，以防止运动变得过于复杂，并确保他们不会忽视使户外数字标牌首先变得有效的原因：简单性。
图片&文章来源：www.digitalsignagetoday.com
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