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数字标牌与户外数字行业专家定义DOOH
发布时间:2009/10/22 15:33:16
   查看次数: 4082 次    来源:中国数字标牌网

标签:Digital Signage  多媒体信息发布  数字媒体  数字广告  电子广告牌  

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(Bill Yackey,中国数字标牌网编译)几年前,对于用于在公共领域提供信息的LCD和等离子屏幕都没有专业术语。但是随着时间的推移,术语“数字标牌(Digital Signage)”上升到行业术语的顶端,而且成为标准。

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我们好像又面临着一个相似情形。在数字标牌网络领域,由于安装数量的上升和对广告的兴趣,产生了一个新的术语:户外数字(digital out-of-home),即DOOH。但是这真是行业所想要的名字吗?广告代理商会将其和传统的户外(OOH)相混淆。另外一些认为这听起来太“霍默•辛普森”(译注:指美国动画角色霍默的口头禅“D'oh!”)。

DigitalSignageToday汇聚了数字标牌和户外数字行业专家来交流关于DOOH定义的想法。

MediaTile公司:Keith Kelsen

今天,在提到数字标牌媒体环境的时候, “数字标牌”普遍用“户外数字”代替。“户外数字”是任何通过数位显示在屏幕上的东西。手机和数字标牌就属于这一范畴,但是所有都与基于广告的网络有关。我预测,“数字标牌”随着时间的推移在广告网络领域会被“DOOH”代替,然而,公司通讯和店内网络在行业内仍会被称为数字标牌。

Captivate Network公司:Mike DiFranza

DOOH是一个非常宽泛的术语,我认为会经常被误解。DOOH至少由两个不同的领域组成:数字标牌(包括电子广告牌)和地方数字内容网络。

第一个领域可以在路边发现,我们认为他们是广告商吸引大众的“看一眼媒体”机会。

第二个领域,我们认为Captivate Network是其一部分,目标是在特定场所的可填补空缺的观众,通过渠道提供自定义的内容和促销信息。举个例子,Captivate Network可能在当地周末度假上刊登广告,因为我们的研究显示大部分的办公室员工在工作的时候会计划度假。

DOOH内容是“数码(digital)”,是通过数字设施传递的典型,因此,相比于传统媒体,更有目标性和互动性。我们相信这能解释DOOH与其他媒体途径相比为什么有相对较高的观众吸引率和广告的有效性。

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会议中心的数字标牌。中国数字标牌网配图

Reach Media Group:Doug Scott

我的观点是,我会在“伞形”分类之间来划分区别:户外数字和诸如数字广告牌、地方性数字媒体的分类。

因此,我会将户外数字定义为“数字标牌显示内容和(或)在远离家的地方刊登广告。”

我会将地方数字媒体定义为“数字屏幕网络显示相关信息和(或)长期固定时间在远离家的地点刊登广告。”

我会将数字广告牌定义为“在有限的或无固定时间内在远离家的数字屏幕上向消费者显示静态广告。”

LocaModa:Stephen Randall

户外数字是动态媒体,在基于地方的网络里传递信息,这些地方包括咖啡馆、酒吧、餐厅、健身俱乐部、大学、剧院和公共场所,但也不仅仅局限于此。DOOH网络典型特征是独立地可定址屏幕、广告亭、点唱机和超大屏幕。地点所有人和广告商受益于DOOH媒体,吸引顾客和观众,扩大影响力和市场信息有效性。

NEC Display Solutions:Ashley Flaska

DOOH是任何在公共场所经营内容和(或)广告的标牌。可以是杂货店里四英寸商品促销架,路边的大型LCD广告牌,和处于两者之间的所有数字。区别在于“数字”。通常“户外”等同于静态标牌,仅仅举几个例子,比如静态广告牌、公交或是建筑物两边的静态标牌、公车站或机场的静态标志、静态出租车顶部标牌。DOOH空间的显示器需要由一个媒体播放器或PC驱动,以便接收“数字资产”。

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纽约时代广场的数字公告板。中国数字标牌网配图

BUNN Co.: Lyle Bunn

自从广告业被典型地从“户外”预算中过户出来,虽然DOOH在用于描述那些主要由广告收入支持的网络时得到广泛地接受,但是许多描述语仍在使用。这种网络的经营基于利润的基础,通常由场地提供者或投资者所拥有。OVAB成员占有超过400 000的动态、地方视屏显示器,可以用于显示广告支付者的信息。术语“店内TV”被用于帮助进入TV预算分配,“奥特网”用于帮助DOOH网络进入网络广告经费。术语数字标牌是一种伞形术语,或是应用到典型地由赞助商、访问者、员工、学生或是社区通讯的内部通讯或操作预算资助的网络。

Cisco:Janice L. Litvinoff

DOOH市场由任何广告点户外数字显示器组成,用于卖出广告点或是“印象”。DOOH是广告、数字标牌和传统OOH的特殊交叉点。对于广告市场,DOOH是另一种数字广告媒体,比电视和印刷广告更有目标性。对数字标牌而言,DOOH是一种基于广告的业务模式,和其他的模式有所不同,比如销售/市场、公司通讯和体育/娱乐。对传统OOH市场而言,DOOH是出现在广告牌或其他街道物体上的数字媒体形式。

DecisionPoint Media Insights: Bill Collins

作为下定义的目的,术语“数字标牌”网络和“户外数字”网络可以交换地使用,但是有一点例外。不同点是:当屏幕网络安装在公司建筑内部,主要目的是人力资源和公司通讯,那么这是数字标牌,而不能准确死称为户外数字。

数字标牌由观看者可见的电子显示器(如LCD、LED、等离子或投影技术)组成,用于显示与特定场所或地理位置的相关的信息、广告和其他信息。数字标牌可以在户内户外的公共和私人场所见到,在路边和其他地方,如零售店、旅馆、医院、购物中心、电影院和公司建筑。数字标牌网络的信息通常包括视觉意象(有时是移动画面,有时是连续的静态画面)。这些信息业可能包括音频。虽然大多数的数字标牌网络通过因特网或是卫星远程连接,由中央网络操作中心控制,鉴于这次定义数字标牌的目的,我们还是应该包含所谓的“sneaker-net”网络。由于这些“sneaker-net”,数字标牌网络运营商可以将DVD、存储器芯片或其他存储器上的内容传到屏幕上,与实地电子显示器联系到一起。

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