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大旋流:移动互联网时代的数字标牌竞争游戏
发布时间:2013/7/12 11:22:16
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标签:广告机  互联网  

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早在2012年7月,中国互联网信息中心(CNNIC)就发布报告称,在当年6月底,中国手机网民规模达到3.88亿,手机实际超过PC,成为中国网民的第一大上网终端。

那时候,诺基亚Lumia920还没有发布;苹果iPhone5正处于各种猜想中;三星的的Galaxy S4同样没有确定发布日期。那时候,苹果和唯冠商标之争刚刚终结,第三代iPad终于得以登陆中国市场;那时候我们还不知道HTC会发布一款叫ONE的机型,小米2还作为图纸摆在雷军面前,接受万千疯狂粉丝的等待。

而手机网民的规模只能会越来越庞大。当年的12月底CNNIC的又一次报告中,这一数字已经被刷新为4.2亿。

移动智能终端市场的飞速发展,对传统以电视、网络和纸媒为主要传播途径的广告市场造成巨大冲击。这种冲击的表现在于,人们大量的碎片化时间被手机和平板所占据,并形成了习惯和依赖,因为它们的功能和表现已经完全不输于电视和网络。

但是,这一庞大的群体对我们而言的意义是什么呢?

“没有一个大互联网公司的高层敢说,他想清楚了移动互联网时代该怎么做。所有的PC时代的公司都在迷茫中探索。”某著名互联网公司高管如此表示。一大批基于PC的互联网公司在这股浪潮中是既兴奋又迷茫,似乎没有人能看透这样的转变对已有的互联网产业会产生什么样的变革。看到的只是“它很受欢迎,但盈利模式还不清晰。”

移动互联时代,数字标牌的机会

不少的数字标牌厂商同样面临来自移动互联浪潮的困扰。

毕竟,本应该投注在数字标牌屏幕上的目光更多地被手机和平板等移动终端吸引,播放效果显然会大打折扣。

诚然如此,但移动互联时代,同样也有数字标牌的机会。

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1、开放化,为数字标牌应用打开新的大门。

显而易见的一点,移动终端的盛行进一步加快并强化了Web 2.0时代开放化步骤,用户可以在平台上开发自己的应用,包括内容资讯、产品销售、应用程序等,并将其提供给其他用户使用。而这种开放的风气自然也蔓延到了数字标牌产品和应用中。

其中,越来越多的数字标牌厂商将时下炙手可热的Android操作系统引入数字标牌系统中。除了已经广被用户所熟悉和认可之外,搭载Android系统的数字标牌产品有着与生俱来的智能、开放、易用、稳定等特质。同时,也为市场引入了一款符合成本效益的替代解决方案。符合数字标牌的潮流和趋势。

为了进一步丰富平台应用,为终端用户带来福利,Cisco、Scala、56iq等厂商还进一步发布系统API,这将吸引大量的API开发者进入。

吸引开发者并不是一句空话。对开发者来说,除了高的用户保有量(如56iq数字标牌平台拥有国内乃至亚洲最多的用户数量和安装量),吸引他们的还有数字标牌市场美好的发展前景。可以说,将开放的理念移植进来,对于以内容和创意赢得眼球的数字标牌应用而言,无异于为之打开了一扇通往更多可能的大门。

2、多屏互动,数字标牌地位凸显。

随着移动智能终端的普及,越来越多的用户开始游走在各种显示终端之间。作为智能终端性能的拓展和扩充,多终端、多屏幕的联通与互动成为新的热点趋势。

多屏互动技术主要基于某种传输方式,如Wi-Fi、BlueTooth、NFC、Zig Bee等,在不同终端(如手机、Pad、TV等)之间,进行多媒体内容的传输、显示、控制等操作,从而在不同的平台设备上共享内容。

在多屏互动的潮流里,无处不在的数字标牌显示终端也将是其中非常重要的一环。

在Screach手机游戏软件公司为SwiftCover.com汽车保险公司设计的一款交互式驾驶游戏的项目中,Screach在伦敦Westfield购物商场前面的大屏幕上装载了该游戏程序,处在一定范围内的智能手机只要运行Screach程序,输入提示代码,手机就可以变成一个游戏转向控制器,操控大屏上属于自己控制的汽车。极具吸引力,也收获了意想不到的广告效果。

另外一个非常典型的应用是Inwindow Outdoor为美国二十世纪福克斯公司的动画长篇电影《里约大冒险》的DVD发行发起的一个户外广告活动。孩子们在iPad界面填充空白的电影卡通形象,或者发挥想象力自由创作,完成作品可出现在数字标牌大墙上,也可发送到手机或者电子邮件。

以上两个项目被国外某网站选为2011年最酷户外数字标牌部署。依我看,国内的一些应用与之相比丝毫不显逊色。如56iq公司推出的56iq“微博大屏幕”,以及由此衍生出的56iq微博大屏幕婚礼、会议、展览展示等应用,都是多屏互动的典型应用。

56iq还在近期推出了“微信大屏幕”,可谓引领数字标牌的移动互联潮流。

在多屏互动最简单直接的一种应用模式中,智能终端设备通过NFC、二维码扫描等操作可把受众引向广告业主的WAP、微博、微信、客户端等。配合数字标牌进行精准内容投递、优惠信息发布,以及其他更多的营销行为和应用的进行,已经开始发酵。数字告示屏幕成为户外发布和获取这一类信息的最佳载体。这是数字告示应用的发展的机会,也是盈利模式的一种。

3、个性化、精准的信息发布值得数字标牌借鉴。

尽管对移动智能终端推送信息内容的盈利模式还不清晰,但个性化的、精准的信息发布路线却十分明确。最终用户需要被摆在了更加重要的位置是无可置疑的。移动互联网的“私有”特性——与广播、电视、报刊和互联网相比,作为完全个人私有的手机、iPad等已经没有任何公共属性可言——符合用户个体兴趣的、能为个体提供服务的、去除了更多无关内容的精准推送模式,比之粗放的、广而告之、全面撒网的方式更受人们欢迎。

以发布信息为初衷的数字标牌同样应该顺应潮流。数字标牌精细化内容和广告的发布必须建立在掌握用户行为数据的基础之上,移动终端“私有化”的特点则成为掌握精准数据的最好途径。这些数据摆放在广告业主面前,可极大提高内容推送命中率。这是一把双刃剑,但大有文章可做。比如拥有亚洲最多用户数量的56iq,数以万计忠实用户,可谓是一座宝山。

移动互联时代,需要怎样的数字标牌

综上所述,移动互联时代数字标牌的新玩法也就呼之欲出了。

1、实现网络化管理的数字标牌系统。

之所以能被称之为“移动互联”,实现手机、平板等智能终端的网络化连接是首先必要条件。而加快数字标牌系统的网络化进程,是融入移动互联时代的基本要求,否则,何谈与移动终端进行最简单不过的互动匹配?

同样,进行网络化更新、上传、控制等,是新型数字标牌系统的必须具备的能力。可实际情况却没有这么乐观。

目前,市场上还充斥着大量的没有联网的单机广告机,甚至在新的项目中,一些决策者还因为前期成本考虑选择部署单机广告机,期望在后续通过升级达到联网的要求。实际上,单机版广告机硬件升级并不容易。

况且,目前有一些厂商推出的联网广告机实际上已经和基于Sigma Deisgn等芯片的单机版广告机已经相差无几,如56iq android开放广告机价格已经远远低于X86广告机板卡,功能方面又远胜过插卡广告机。成为市场上一款极富成本效益的解决方案,也受到市场追捧。

2、开放化的数字标牌。

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上面提到了广受用户好评的56iq android开放广告机产品,实际上,开放化是数字标牌发展的必然趋势。

尽管经过超过十年的努力发展和积聚,56iq数字标牌平台已经聚拢了行业中最多的用户人群,又顺应潮流将移动市场为用户熟知的Android操作系统移植到数字标牌系统中,还进一步为其系统开放了丰富的API功能,丰富了平台应用,也为终端用户带来福利。通过此举,第三方软件都可以根据需要调用API,从而对接56iq Android播放器,第三方软件可以开发独立软件,对接 56iq云平台;56iq平台提供底层协议支持,供开发合作伙伴开发出更多精彩多样的Android 行业应用。

我们可以看看56iq这些年发展的轨迹:其首先推出免费的数字标牌软件,并提供免费的在线模板,在开放化方面走出第一步;随后,推出56iq android开放广告机产品,在开放化道路上迈出了一大步;而后又进一步开放系统API,吸引开发者进入。可以说,56iq的数字标牌开放化步伐十分清晰。

3、集成,用户友好的数字标牌。

移动互联时代的到来,其原因很大程度可归结为智能终端多功能的集成化,从而带来了使用的便捷性。这一撒手锏使得众多功能单一的产品饮恨,也成就了智能手机和平板。数字标牌一体机产品的兴起也从一定程度上证明了集成和用户用好的优势。当然,这还不够。

在56iq开放数字标牌方案中,用户可通过56iq的云端服务这一快捷、易用的用户自助服务通道下载大量的内容、模板以及数据源资料。做到快捷部署和管理,还不用为内容的发布形式费神伤脑。体现了厂商的体贴和工作的细致入微,赢得客户是自然而然的事。

4、个性化、精准内容投放的数字标牌。

针对移动互联的盛行,寻求更加个性化、精准的信息和广告投放则成为必然。在移动互联浪潮中发展起来的一批细分化网络媒体的成功正是得益于此。

应该说,数字标牌的个性化和精细化营销路线一直都在进步。无论是零售数字标牌贩卖机,还是加入面部识别功能的智能货架,以及根据时间、地点等进行时间排程播放的内容推送应用,都体现出了这种进步。未来,谁能更多地深入行业化应用,摸索出更清晰的数字标牌盈利模式,谁就能赢得市场。前期已经赢得用户的企业则在这种探索中走在了前列,也形成了天然优势——大量的用户需求的反馈,必然能更好地启发技术和应用的进一步改进。

由此,顺应移动互联时代的到来,肩负户外资讯传播使命的数字标牌也有了与之匹配的发展曲线。

而对于国内数字标牌领导厂商56iq而言,早已经顺应着这条曲线一步一步坚实向前。无论是对网络广告机产品的推崇,还是对平台开放化的追逐,都是顺势而为。而凭借十余年深耕数字标牌领域的积淀,所形成的以集成商、用户和开发者为中心的数字标牌行业体系,确立了56iq在现在和未来数字标牌产业中一贯的引领地位。如果如众多行业人士所言行业洗牌时代将确立三家左右的领导厂商格局,那以56iq及其合作者形成的领导体系完全有望占据其中一席。而这一席位的确立,对合作的集成商、终端用户,还有对投身其中的开发者而言意味着什么不言而喻。

归根结底,这将是一场精细化和人性化的竞争游戏,有谁对了观众的胃口,有谁败了观众的兴,就跟潮落了之后的礁石一般,一目了然。

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