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开放数字标牌改变国内影院“人气”指数
发布时间:2012/3/1 15:19:29
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标签:微博大屏幕  开放数字标牌  影院  

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摘要:观影体验的好坏直接决定观影者是否愿意再次消费,数字标牌在影院的应用可为观众带来轻松、便捷的观影氛围,可大大提升人们的观影欲望。而开放式的数字标牌在信息传送、大屏显示、功能扩展、系统安全稳定等方面表现强劲,对于人气影院的打造更具表现力,也更能激起人们对影院品牌的认同。

2011年,全国电影总票房达到131.15亿元,全国新增3030块银幕,银幕总数达到9200多块。电影市场的繁荣无形中加剧了院线间的竞争,如何能够有效提升影院“人气”成为院线间的竞争焦点。

从国外院线的成功运营模式,我们发现,数字标牌安装部署在人气影院打造中占据很高的比例。以美国票房排名靠前的几大影院为例,数字化运营是他们的共同特质。美国第五大票房影院Rave Cinemas的技术高级副总裁Bryan Rakowski在总结院线成功经验时指出,“Rave已经通过专注于电影体验以及数字标牌网络的部署和运营建立了它的商业地位和名声”。国内的金棕榈国际电影城率先搭载星际开放数字标牌,打造全方位的数字化影城连锁,一流的数字装备在为观影者带来超前的数字体验的同时,也赢得了广大观影者的追捧。影城票房节节攀升,成为当地炙手可热的人气影城。

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美国第五大票房影院——Rave Cinemas

开放数字标牌改变国内影院“人气”指数的关键点

美国票房榜上名列前茅的影院极为重视观众的观影体验,不仅借助数字标牌打造了一流的影院氛围,还为顾客奉上一流的观影体验,也形成了自己的一套数字广告营销网络。相较于传统的数字标牌,星际开放数字标牌在系统安全、信息传送速率、功能扩展表现、大屏显示效果等领域更具表现力,可为人气影院的竞争力打造提供源源不断的新动力。从影院数字标牌应用的几个层面具体来看:

影院场次看板数字化

【开放数字标牌信息传输速率表现强劲,可实现场次信息的快速即时更新 让观众的观影流程更加便捷】

影院数字标牌可代替售票处传统的场次看板,为观众带来快捷的购票体验。星际开放数字标牌相较于传统数字标牌在信息传输速率上更具表现力,可实现信息的快速传送和更新。影院可以通过星际开放数字标牌系统即时发布场次信息,为进入影院的观众奉送最精彩的电影预告,帮助在售票窗口排队的观众提前选择适合自己的电影及场次。这样可以有效地缩短观众的等候时间,让观众的观影流程更加快捷。

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国际某电影城的数字氛围惊诧眼球

影院海报数字化

【开放数字标牌基于开放的系统架构,具有良好的功能扩展性和兼容性,可实现影院特色数字标牌打造。对于激发观影热情更有表现力,是影院增收的又一大数字平台。】

电影业的繁荣不仅带来了影院间的竞争,各大影片间的竞争也近趋白热化。影院可以借助星际开放数字标牌打造一个自己的数字广告运营平台,为影片宣传提供平台的同时,也可从中获得利润。

比起传统的电影海报,星际开放数字标牌支持多种节目,如网页、视频、音频、动画、图片、字幕、外部链接、RSS、世界时钟等多媒体信息,影院可对影片的预告片、广告宣传片、花絮、精彩剧照、明星宣传片等内容进行全方位的循环播放,给观影者带来强大的视觉冲击力。这样动态、高清、大屏显示的高品质宣传模式,不仅能让观影者更加详尽的了解影片内容,更能激起人们的观影热情,让影片宣传更直接、更有效。

影院信息、广告管理统一数字化

【开放数字标牌为影院提供统一的管理平台,信息、广告更新、管理一站式、可视化,可有效提升影院信息化管理水平,用效率创造效益。】

统一的管理平台可大大提升信息传播的速率,不仅可以给观众带来信息的便利,还能树立影院优质的服务形象。星际开放数字标牌拥有强大的功能和工作流程,支持大用户数、大并发数和分级、分组的管理要求,可以同时连接数千甚至上万个播放终端。并有强大的扩展性,预留和CRM、排队叫号系统等接口。影院可借助星际开放数字标牌建立统一的数字化管理系统,对影院信息发布、影院广告发布施行快速有效的统一管理,确保屏幕的更新速率和整个影院数字网络的稳定运行。

从影院盈利角度来讲,同样的海报位置,星际开放数字标牌可实现多影片宣传片的轮播,实现一点多投的广告效益,可增加影院广告多点收入。平台的易操作性更提升了影院广告的播放效率,节约了大量成本。星际开放数字标牌管理平台可实现即时节目更新、插播,屏幕区域自由分割组合、自定义播放列表,影院可以随时随意信息添加、节目调整,进行多个播放列表的顺序安排和分时段播放,方便、省事。

影院休息区体验数字化

【开放数字标牌的扩展功能可融入最新的开放应用,让更多的热门应用丰富影院数字屏幕。通过屏幕与娱乐的结合、互动元素的加入,让观众在休息中体验快乐。】

观影者走进电影院在购票后大约有42分钟处于等待的空档期,影院休息区的顾客体验就尤为重要。影院可借助星际开放数字标牌提供的多种多媒体信息,在观众休息区数字屏幕播放休闲娱乐内容、电影预告片、影城广告等,既可以让观众得以轻松、快乐的休息,还能从中体验到影城的顾客关怀,建立起对影城的认同。这种灵活的方式也更容易让人们由被动接受转化为主动欣赏,形成的记忆也更加深刻。

开放应用、互动元素的加入,更能拉近观众与影城的距离,让观众获得更愉悦的体验。星际开放数字标牌支持新浪、腾讯微博平台线上、线下的即时互动,通过56iq微博大屏幕,观众可参与影城发起的话题,微博内容可以即时显示在数字大屏上。交互式一体机则让人们更能够实现一对一的交互方式,让观众充分体验娱乐式的广告宣传,增强记忆。

除了以上的应用形式,数字标牌在影院中还可以作为影院寻路、影厅选择、票房排行等功用。影城商品区的菜单板也可以应用数字标牌,即时更新、发布商品信息、促销信息,还可以播放商品广告,形式更灵活、信息更有时效性。不论何种应用形式,都是为了给观影者营造一个更舒适、现代化的观影氛围,在给他们提供便利的同时,让他们获得更多、更好的观影体验,从而赢得他们的认可。观众的口碑,才是开放数字标牌成就人气影院的关键,也是影院赢得商业地位和名声的核心。

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