（中国数字标牌网编译）新研究提供了一种对广告机构和他们的客户态度的理解，以及有关数字标牌广告地方化的观点。

Platt零售协会（PRI）最近发表了研究文章：《机构和品牌态度以及关于数字广告地方化的观点》

进行这项研究是为了获得一个广告公司和他们的客户态度的理解，以及关于数字广告地方化（DPA）的观点。特别侧重于对数字广告决策因素的影响，是否能让DPA被纳入到营销活动。

在结果当中，占40％的机构受访者指出，他们的客户确实倾向于使用或正在使用DPA。此外，58％报告说，实际上正代表客户在购买DPA。媒体采纳度的增加被发现高度依赖于受过中等教育以上的客户群。案例研究说明了DPA的实施和报告广告成功是有助于品牌告知的途径之一。进一步的研究也显示了这是种强大的教育工具。越来越多的品牌加入到数字广告网络中，诺基亚、万马、阿里巴巴、支付宝等品牌都搭载星际数字标牌建立自己的数字广告系统，以数字标牌的媒体属性提升品牌影响力。

该指标的重要性，是一个品牌广告商之间的主要的关注。这不仅是建立一个有效的度量方法，也是能在之后这些方法会被广泛采用。由于DPS地方化的性质，这些指标的能力或许比任何其他媒介丰富得多。这包括特定的人口统计数据的实时反馈，假设消息已被浏览多久，准确的流量计数，并能够提供特定的人格个性。

这项研究还显示，在建立行业方面也指出这是第二重要的要求是创意和内容的创建标准，而不是IT互操作性问题。

此外，对将DPA纳入市场营销活动的关键是如何将它适用到品牌的目标和战略中去。这一战略将包括品牌的目标市场、市场地位以及它如何适合整体营销组合的考虑。

最后，以地方化为性质的DPA被发现它作用背后的主要驱动力（见以下图表）。