（Dave Haynes文，中国数字标牌网编译）几天前发表的一篇新闻报道让我开始思考那个让人迷惑的问题，到底什么才是真正意义上的数字标牌？

第一次看到数字售货机时，我首先想到的是它是长着一张数字化脸蛋的自动贩卖机。事实上它更像是固定在街角的一个放大版的智能手机。

这篇新闻报道讲述的是VendScreen公司新上任的CEO在过去一年里在数字标牌方面所做的工作。他说道，这个基于屏幕的小型售货机最主要的优势是它的商品选择界面，通过这个界面顾客可以决定是要士力架还是奇多。

该售货机的显示屏看上去像一台手机，而且它采用Android移动操作系统。通过利用人们已经相当熟悉的“扫触”界面，VendScreen数字售货机使自动售货变得更加人性化。

此外该售货机的显示屏上会显示食物的营养数据和广告，并且能收集实时信息用于追踪分析。一方面，顾客在购买之前可以查看相关食物的营养数据；另一方面，也为操作员提供了一个全自动系统，它能够准确无误地遵从最新颁布的卡路里公开规定。此外，也为广告商和顾客搭建了一个双向通道，帮助双方加强交流沟通。

VendScreen是一个数字售货机具有以下几个特点：

1、具有独一无二的用户界面，既可以安装在新的售货机上也可以稍作改变之后用于现存的自动售货机上。

2、全新同步更新技术，保证数据和商品及货物清单保持一致。

3、云服务器具有丰富的数据处理功能。

这个售货机最让我感兴趣的部分是善于分析的无现金支付方式，我认为它是目前最先进的支付方式。

至于广告宣传部分，从理论上说它能让品牌商发布一些定位性高的广告。但是，也有人怀疑售货机上这么一个小小的显示屏真能像户外数字广告平台一样有效果？它真能引起零食、糖果和饮料公司的青睐？在多数情况下，屏幕上看到的商品图像比实物要小。

另外，对于这类数字售货机食品公司可能不会给予很大关注，最多通过不同的销售点拿出小少量费用花在它上面。此外操作者也会忽略它的广告宣传能力，仅仅把它当做普通的售货机。

越来越多的新应用层出不穷，数字标牌的形式也变得多种多样，像56iq微博大屏幕就是将微博这种社交网络应用引入数字大屏幕，通过微博完成线上线下的现场互动。而自动售货机，也是将屏幕与售货机相结合。

这又回到了“到底什么才算得上是真正的数字标牌？”这个最初的问题。从这个例子中看，它与其他自动售货机相比有哪些不同？难道是因为它可以与户外数字广告媒体联接，可以在全国范围内进行广告宣传？

不过这不是让人辗转反侧、难以入眠的事。它也反应出数字标牌和电子收款机系统之间的界线已经越来越模糊。一个拼命想要定义自己的行业往往会被那些不断出现，又很难界定的新产品所挑战。

你认为它是数字标牌呢还是其他什么呢？