(中国数字标牌网编译)实践证明零售商场（购物中心）是开展户外数字广告战略的绝佳地点。在商场安装数字标牌之后，顾客的参与度、购物体验以及他们对数字广告的接受程度都有提高。如今在英国数字广告网络成为流行趋势，越来越多的广告巨头开始关注数字标牌。

根据户外通信机构Posterscope和Metro报纸联合发布的研究报告，相比于其他地方，市民们更愿意在商场里观看数字标牌上播放的内容（49%）。

最近有两家公司宣布联手，旨在创造一个能提供全方位服务和高仿真互动的广告宣传活动。这两家公司分别为Limited Space和Monster Media。前者专门研发制作商业型户外数字标牌，后者在交互式户外广告方面处于世界领先地位。它们刚刚完成了一部3D家庭电影的广告宣传活动，这也意味着它们的首个合作项目正式结束。Limited Space公司的高清广告网络由全国12家商场内安装的12个大型数字标牌组成，为期两周的活动共接待顾客900万人次。值得一提的是，该广告网络不仅能播放高清视频，它的音频效果也非常好。在此基础上再融入Monster Media公司的互动技术，整个系统让顾客享受到了完美逼真的购物体验。

该项目主要是开发一个面向多个用户、利用多元技术的产品。Limited Space公司的高清广告显示屏，长120英寸，外面包着一层塑料外衣。为了突出视觉效果，所有显示屏拼接成一面巨型“视频墙”。高清广告网络结合互动技术之后，顾客通过触摸面板进行拖动改变电影的播放进程。此外，通过手势识别技术顾客可以真正参与到整个广告之中，而通过身体反射技术，用户可以看到自己能和电影中的小企鹅一起跳舞。

据两家公司称，这个活动取得巨大成功并在顾客中引起极大反响。有数据显示，两周内共有43,783名顾客参与此次活动。Limited Space公司的高清广告网络在之前相关广告活动中已经被证实有利于顾客回想起品牌信息。而Monster Media公司的互动技术为那些想要参与活动的顾客开辟了一条更为宽广的通道。

创新应用为数字营销带来了精彩的拉拢顾客的新武器，在人流量大的商场更是如此。RBD大通商业中心搭载星际多媒体信息发布系统打造全方位多类型数字网络，以高品质的数字大屏内容和新颖独特的应用形式有效吸引了来往的消费者，带动了商家广告宣传、商场促销效果化提升。

Limited Space公司的常务董事Matt Gordon说：“商场为顾客的互动参与提供了一系列完美的条件。商场是放松休闲的场所，来商场的顾客往往会停留较长一段时间，而且很多顾客都希望在这里找到一些让他们感兴趣的东西。高清广告网络与互动技术的完美结合保证我们的活动必定会取得成功。此外，能够为广告商提供一个全国性的数字广告宣传平台我们感到很荣幸。”

早前Kinetic公司在发布的报告中也反复提到交互式数字媒体开始普遍出现在零售商场里。它还提到顾客对待数字媒体的态度也越来越积极，其中有57%的调查对象称数字标牌改善了商场的环境；而50%的顾客认为数字标牌让商场变得更加有趣、更有吸引力。70%的调查对象说数字广告牌应该设在停留时间长的地方。

“据Kinetic公司称，超过60%的人表示他们愿意使用数字标牌。所以广告商可以借此机在购物中心开展互动广告宣传活动，来提升顾客的品牌意识。”Monster Media公司的常务董事Liam Boyle如是说。