（中国数字标牌网编译）这两三年来，我们一直听到和读到有关智能手机的崛起是如何使零售环境动态化的信息，同时也在重新思考店内数字网络早期的成长。

与程序人员研发的苹果和安卓手机相比，单向的传递内容方式看起来非常过时，而且基本的触屏方式很快也将变得很蹩脚。

人们在购物中途可能不会使用手机，这很正常，但是研究结果显示交互式仍在发展。绩效营销代理公司Performics的一项新研究建议人们为影响购买决策而做各种事时，要把购买放到最后考虑。

这项研究完成于9月份，有1000多位美国人参与。这些人至少有一个某种形式的网络账户，而且五分之三的人在零售场地使用他们的智能手机进行有竞争力的价格搜索（62%），或者寻找特价、优惠券和公平交易（60%）。

ROI研究机构的2011年社会媒介购物研究也发现在调查对象中，53%的人会寻找产品评论，45%的人会进行可用性探究。此项研究还发现41%的人会搜索产品信息，40%的人会查看相同的产品销售商店，但是只有18%的人使用其智能手机来搜索和观看产品视频。

当然人们还会为购买决策做很多我想不到的事。45%的人经常或偶尔去实体店“确认”，他们会现在店内拍照，然后上传至社会网络，征求意见（即“这会使我屁股看起来变大吗？”）。

对QR和NFC感兴趣的人中，30%会使用手机中的条形码扫描应用程序来审视和对比商品价格。

有关店内产品的查找、更深层的细节和导航，在过去用店内屏幕展示似乎是不错的选择，但是将来也许会被智能手机和其携带的应用程序所代替。当然不是所有的人会这么做，但还是为数不少的人的选择。是在屏幕上看到定位地图，然后按照记忆寻找方向好？还是利用手里的应用程序提供详细准确的定位好？

屏幕将成为最好的激活工具，可以促使顾客使用零售商管理的数字产品、应用程序和其他工具。不管买什么，人们将会在销售现场使用谷歌购物和亚马逊进行价格对比，但是逻辑往往会告诉你如果这次不买反而会增加工作量，即使其它零售店和网上的价格更低。

Aegis Media总裁在最近的DPAA媒体峰会表示，智能机带来的价格对比购物不会给品牌招致竞争厄运。Nigel Morris说：“这实际上使品牌更具相关性，因为品牌需要在交易时和顾客以更为丰富的方式进行沟通。”

户外数字媒体和店内数字媒体是非常适合推广和加强品牌意识，从而巩固品牌忠诚度。在国内，诺基亚、美特斯邦威、水星家纺等知名品牌旗舰店安装星际液晶互动系统建立店内数字媒体系统，通过丰富的屏幕表现力，有效拉动了店内销量，对于品牌形象提升和消费者品牌关注度都大有帮助。智能手机也许会给你介绍无数替代商品，但是数字屏幕可以吸引顾客，促使他们买东西，即使同样的东西在4个街区远的商店更为便宜。