（Lyle Bunn文，中国数字标牌网编译）前面四部分我们就数字标牌“内容为王的崛起”、“内容和机会”、“应用标准”、广告模板、广告标准以及测量广告影响的方法等做了分析，在第五部分中，我们将介绍数字标牌行业相关的奖项、协会、出版社、活动和训练项目。
丰富内容制作的经验
奖项
一些专门为数字标牌内容设立的奖项可以在制作和发展内容方面树立榜样。以下是一些主要奖项。
DIGI奖：DIGI奖是很早设立的一个年度奖项，它主要衡量的是数字标牌应用程序、技术和内容等方面的发展水平。在该奖项的12个评比环节中，有关数字标牌内容的占5个。具体如下：
商品推销最佳数字标牌内容奖
户外最佳数字标牌内容奖（非广告内容模式）
公司通信设备最佳内容奖（非零售商店）
交互式数字标牌最佳内容奖
最佳广告内容奖
DIGI奖的获奖作品一般在“客户互动技术世界”（前身是交互式一体机和数字标牌展）上由裁判组主席David Keene公布。“客户互动技术世界”是该行业一个代表性活动。然后，获奖作品的名单会刊登在《数字标牌杂志》上（David Keene为该杂志的编辑）。下一次的评比将在2011年夏季举行，而获奖作品名单会在秋季公布。
APEX奖：APEX奖主要奖励那些优秀的数字标牌创作内容。2010年的获奖作品名单将在2011年数字标牌展上公布。其中包括5个非交互式类别和5个交互式类别。在2011数字标牌展上新设立的 “最佳内容奖”用来奖励那些优秀的数字标牌展示内容。参赛作品会在展会的数字标牌内容自主参观这一环节中亮相。展会已经公布了争夺“2011年度内容奖”的22幅参赛作品。它们都被公认为在内容剪辑等方面别具匠心，独具特色。以下是非交互式和交互式内容的类别：
促销广告
教育
娱乐
特定信息
采购点广告业学会（POPAI）奖：POPAI数字标牌奖在2011年美国拉斯维加斯零售业展中展开角逐。采购点广告业学会这个国际协会称：“本次比赛的目的就是发掘那些优秀的数字标牌网络和内容，并予以奖励。”POPAI奖的参与度非常高，而且在比赛中还可以欣赏到富有创造力的零售行业媒体广告。详细内容请见popai.com。
美国数字标牌协会（DSA）称“DSA行业优胜奖”是用来奖励所有垂直市场中最好的自助、数字标牌、移动技术设备等。具体分类如下：
1、零售业
2、金融服务业
3、政府、教育机构、非盈利机构
4、旅行社、医院
5、医疗保健机构
6、餐饮服务机构
7、其他
获奖作品已在之前公布，并在2011年4月27日、28日在旧金山Moscone会议中心举行的“客户互动技术世界”中展出。获奖作品都完美地结合了两种或两种以上技术（数字标牌、交互式一体机、移动技术）。其他奖项还包括：
1、年度数字标牌用户奖。这个奖属于个人奖项，一般从终端用户中选出（如零售店、政府、医疗机构、赌场、酒店等）。该奖项主要鼓励那些负责部署数字标牌的人。
2、年度网络操作者奖。它主要授予那些负责操作数字标牌、交互式一体机或者广告牌的人。获奖者是能够建立稳定可靠的网络便于传输质量高、相关性高的内容。
详情请见www.digitalscreenmedia.org/dsa-awards
第四屏幕奖：目前该奖项已经取消，它由战略研究所举办，2008年后终止。第四屏幕奖是早期为数字标牌内容而设立的奖项。其中最经典的获奖作品包括以下几个：
2007年由Alchemy公司制作的 “迪阿吉奥的皇冠伏特加”广告。当时，裁判组组长Bill Ratcliffe博士说：“这个广告证明了数字标牌的广告内容可以使品牌塑造和销售经营同时经行。它处于购买临界点的特性，不仅增强了顾客的忠诚度，全面介绍了商品的特点、功能和用处，还刺激了消费者的购买行为。”他还补充到：“这个广告有效地利用了品牌资产像商标和口号，以及图像等还可用于其它媒体设备的内容。”
2008年由Premier Retail Networks 公司制作的“吉列剃须刀”广告。裁判组的June Peoples说：“所有获奖作品都给人一种强烈、新颖的理念。”她在介绍吉列的广告时说：“表面上这个广告只简单的包含了两个元素，吉列剃须刀和一首熟悉的假日歌曲，但是简简单单的两样东西却给人一种新鲜独特的感觉。此外这个广告和沃尔玛的室内数字标牌高度契合，是一个完美的杰作。今年的获奖作品覆盖面非常广。事实证明，优秀的广告内容可以刺激销售量的增长，而那些无人问津的广告都是无法使顾客产生共鸣的广告。众所周知，对数字标牌来说广告内容是否有效，关联度是否高，是否吸引人十分重要。”
相关协会
数字标牌行业的一些主要协会都没有专门针对内容这一块的部门，以下是协会的一些主要部门：
1、公布“内容”的相关标准和一些好的案例。
2、举行在线研讨，发行出版。
3、承办颁奖活动。
4、吸纳广告内容制作者成为其会员
行业相关协会包括：
1、地方定制化数字广告协会（DPAA）
2、数字显示媒体协会（DSA）
3、数字标牌协会(DSF)
4、采购点广告业学会（POPAI）
5、国际信息通讯协会
6、屏幕图像产业协会（SGIA）
7、国际广告牌协会（ISA）
出版物
采购点广告业学会（POPAI）是关于零售业营销的国际协会也是一个数字标牌公司。它已经制定并公布了《数字标牌内容准则》。该准则的主要目的就是建立一套能被广泛接受的内容制作发行标准，作为例子来说明数字标牌适合展示哪些内容。该学会建立了有关内容标准的27个文件，以供下载。
场所定制化数字广告协会（DPAA）的创造性指导方针和准则委员会发布了一份长达5页报告，以推荐标准广告单位来减少广告成本，提高数字广告内容和排版的效率。
数字标牌相关的行业出版社已经发行了几百篇文章、报道、案例研究和指导方针。现在广告内容的操作应用已经越来越成熟。以下是其中的一些：
数字标牌周刊网，（包含了每月发行的《数字标牌杂志》中的文章和专栏）的“内容”一块中共罗列了900篇文章、专栏和特载。网址为www.digitalsignageweekly.com/。
数字标牌展(DSE)在其“搜索”部分的“内容”一块中共收集了300篇文章。具体网址为http://digitalsignageexpo.net/Resources.aspx。
每日数字标牌网在其“内容”一栏下共收集了200篇文章。网址为http://digitalsignageexpo.net/Resources.aspx。
其他网站包括数字标牌论坛网、aka.tv、户外数字标牌网、ScreenmediaDaily.com、每日户外数字标牌网以及讨论组和博客等在一般基础上就“内容”发表评论。
《数字标牌策划指南》：电子书《数字标牌策划指南》五个部分的其中一部分，大概有13个章节是介绍“内容”的。其中还有幻灯片展示。这本电子书在CD ROM有售，现在已是第五版。它主要指导公司如何策划、操作、运行和投资数字标牌。详见www.LyleBunn.com – Resources。
《新麦迪逊大道营养餐——数字标牌内容战略白皮书》由Alchemy和Lyle Bunn共同撰写出版，主要用来指导制作能更好体现品牌价值的数字标牌内容。自2007年出版以来已经出售了几千本了。详情请见http://www.alchemyinternational.com/madisonavenuediet/。
《最佳数字标牌内容应用手册》2008年由数字显示媒体协会发行（前身为数字标牌协会）。这份文件提供了关于数字标牌内容的最佳应用方法，并指出了有关数字标牌的最重要的几个部分。它免费提供给协会会员，而对外出售的价格为750美元。详情请见http://www.digitalscreenmedia.org/best-practices-series
《室内数字标牌的灯塔》由Laura Davis-Taylor 和 Adrian Weidmann共同撰写，书中涉及到数字标牌的内容，此外还包括一个题为《数字标牌内容的计划、测量、整编、优化全攻略》的章节。具体请见www.lightinguptheaisle.com。
《释放数字标牌的能量：第五代屏幕内容全攻略》由Keith Kelsen撰写，Focal Press出版。这本书用来指导如何制作出好的内容，以及如何优化数字标牌的信息反馈系统。Keith Kelsen是数字显示媒体协会负责内容的委员会的主席之一。
《数字标牌商业化的入门指导丛书》由Jimmy Schaeffler撰写，Focal Press出版。该书主要介绍数字标牌是如何与商业营销结合起来的，以及关于数字标牌的投资、操作和运行等方面的注意事项。全国播放设备协会(NAB)将该出版物作为其行政简介的一部分。户外数字标牌是播放设备的一个有力分支，也是一个高效益的分支，它可以和电视广告相媲美。
相关活动和课程
数字标牌展(DSE) (网址为www.DigitalSignageExpo.net)自2004年开展以来主要由数字标牌贸易展览和探讨广告内容的会议两部分组成。2011年展会的“内容大学”活动包括了专注于“内容”的6个会议。据预测，在这次展会中将有50个左右的教育研讨会、加快数字标牌训练进程预备会用来讨论数字标牌的内容。
客户互动技术世界(CETW)（网址为 CETWorld.com）每年举行两次（春季和秋季）。从2010年4月份在旧金山举行活动开始，该展会就专门为广告内容设立一间展览室，以便内容制作商、供应商展示他们的优秀作品。
内容制作：除了会议之外，在过去的三届CETW活动中还包括了“内容制作”展示活动。该活动由Harris Corp和韩国三星公司联合主办并由Lyle Bunn（本文作者）审核。通过最初的简介到最终的展示，那些全面、深刻、富有价值的广告内容将全部呈现出来。该行业中许多著名的内容制作者在这个活动中展示他们真实的广告作品。以下是几个活动的参与者：
1、Alchemy, A St. Joseph公司
2、阿森纳传媒公司
3、Cineplex Digital Solutions公司
4、思科系统公司
5、Heads and Tails公司
6、Noventri公司
7、马鞍牧场制造公司
8、SapientNitro公司
9、Show and Tell公司
在这些内容供应商的网站中有许多广告内容的样品。在中国特别推荐星际网络，其最新推出的星际多媒体信息发布系统在线版，独树一帜，有内容有创新，在数字标牌内容制作和推广领域是一个值得称赞的新兴产品。
场所定制化广告协会(DPAA)举办的2011年数字媒体峰会（网址为www.DP-AA.org）包括一个由Care Group networks公司总裁Phil Cohen主持的"lunch and learn"会议。
加速数字标牌训练项目在许多私人或公共活动场合播放与“循环播放”和“内容”相关的会议实况转播。详见http://lylebunn.com/speed.aspx。
数字显示媒体协会（DSA）提供了该训练项目中有关“内容和其他信息资料”的可下载的会议实况资料。这个将近一小时的会议主要介绍内容相关的战略方法，其中包括：
1、样本内容——最好的案例
2、内容风格
3、广告内容准则
4、循环播放方法和结构
5、内容制作指导
6、最佳内容应用
7、资源（RSS、 PSA等）
数字显示媒体协会（DSA）在2009年就广告内容举行了两次在线研讨会，现在这些资料可免费下载。“数字标牌网络的最佳内容”和“售货点数字标牌的最佳广告”。
《科恩在线》是采访数字标牌行业领袖人物的节目。科恩是Care Media Holdings公司的总裁，旗下的品牌节目有宠物电视、女性健康电视、儿童电视以及户外数字标牌网络。
他是场所定制化广告协会的创始人，也是推动数字标牌行业发展的领袖。名人访谈录的详情请见www.cohenoncontent.com。其中接受专访的名人有以下几个：
1、场所定制化数字广告协会（DPAA）会长Susan Danaher
2、马鞍牧场制造公司（Saddle Ranch Productions）总裁Kim Sarubbi
3、邦恩公司（BUNN Co.）的策划师兼行业顾问Lyle Bunn
4、Adcentricity公司总裁Rob Gorrie
5、EnQii公司总裁Stu Armstrong
6、rVue公司CEO Jason Kates
7、NEC公司VUKUNET数字标牌广告平台的负责人Graeme Spicer
8、indoorDirect公司创始人兼合伙人Bill Meyers
9、美国艺电公司总裁Tim Burke
10、电视节目观看状况分析师Olga Jourova
11、UDig公司总裁兼首席设计师Alan Schulman
12、美国的少数民族健康网络公司(AMHN)总裁Shaneeka James
13、场所定制化数字广告协会（DPAA）论坛代理Charles Richardson
国际信息通信一般在其国内的数字标牌相关会议中包含数字标牌“内容”教学。而它2011年在奥兰多举行的会议也有望涉及广告内容方面。
第六部分是这篇文章的最后一章，我们将主要介绍数字标牌成功所要具备的重要因素。
转到：《动态数字标牌内容研究（一）：“内容为王”的崛起（上）》
《动态数字标牌内容研究（一）：“内容为王”的崛起（下）》
《动态数字标牌内容研究（二）：内容和机会》
《动态数字标牌的内容研究（三）：应用标准（上）》
《动态数字标牌的内容研究（三）：应用标准（下）》
《动态数字标牌的内容研究（四）：更多内容》
《动态数字标牌内容研究（六）：成功的秘诀》