（中国数字标牌网编译）纽约时报顾客洞察广告宣传组完成了一项关于“共享心理”的研究，探究人们网络共享的动机。关于社会媒体和人们怎样共享的问题有待深一步研究，“共享心理学”是探究人们共享原因的第一次尝试。该项研究提供了深刻的见解，帮助商家利用人们的网络共享实施其内容共享战略。

“纽约时报在社会媒体上投了巨资，有利于业务拓展，为行业领先创造机会。随着网络共享的发展，商家可以利用它，通过对人们网络共享的深入调查，可以看到网络共享的价值，”Denise Warren说，他是纽约时报媒体集团的高级副总裁兼首席广告官，以及纽约时报网站的总经理。“这些发现有助于广告商通过吸引人的、成功的、有创造力的活动与顾客取得有效的联系。”

数字标牌网络化程度越来越深，借助大量的网络资源服务于数字标牌用户也是一大主要发展趋势，星际多媒体信息发布系统在线版等数字标牌软件的推出，加深了数字标牌进一步网络化。海量的在线资源带给用户更多的信息共享乐趣，用户之间也可以展开互动，分享彼此的使用心得和资源，达到多方的共赢。共享心理学的研究更从理论和调查层面印证了共享的大势所趋。

共享心理学研究是一个全方位的综合性研究，由纽约时报和Latitude研究机构协作共同完成。此次发现基于两次定性研究阶段和一次定量网上调查。研究的重点如下：

●以信息管理为目的共享—随着越来越多的内容，资源，越来越多的人共享，很多用户会发现共享是信息管理的有效方式。85%的调查对象表明阅读其他人的共享内容有助于他们理解和处理信息。73%的调查对象表示当他们共享信息时，会深思熟虑，对信息进行深层、认真的加工。

●共享的动机—研究发现了5个主要的共享动机。每个动机有个共同的主题：和另外的用户建立关系。因此，营销人员应当专注于怎样加强顾客间的联系。

●表面现象—该项研究发现6个共享表面现象。每个现象由情感动机，所需的自我介绍，共享在生活中所扮演的角色，以及共享的价值所构成。

●促使内容共享—基于共同的动机和表面现象，研究为营销人员能够实行内容共享提供了指导方针和最好的方法。