室外数字标牌广告效益或将超越电视

发布时间：2009/5/26 17:06:47

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在2008年10月底，在纽约举行的室外视频广告处的数字媒体峰会上，室外数字媒体社区的领导人发表了一个广告的统一的标准信息：这一行业正在茁壮成长。

现在每周消费者花在网络电视方面的时间较少。消费者对于通过移动设备接收内容的兴趣上升，媒体日益多样化和分散化，以及有线电视的扩张，网络评级已触及历史低位。这种情况正在影响广告客户，他们处于困惑时期。

那么，广告客户应该向何处去？iSuppli公司认为，数字标牌和专业显示屏市场的最大驱动因素之一，是广告客户日益接受户外(out-of-home)的途径来播发信息。

室外巨幅广告代理商Kinetic和True Colours Distribution已经完成一项研究评估实际上下班人经过伦敦桥站点时，数字标牌(Digital Signage)的效应。公司销售总监Iain Campbell讲到：“我们想测定人的数量以及他们的对标牌的注意力，朝右走的人会向右看，而瞥到数字标牌(Digital Signage)。有趣的是，沿着平台一直朝左的人也朝右看。”

Campbell认为研究表明相对于他们所了解的，尤其是在一天的非高峰时期，人们会更注意到移动的，数字性标志（数字标牌，数字告示，电子公告牌）。在乘车高峰时期，更多的人视觉狭隘并且注意力低。

在Kinetic的全球市场总监，Nickel Mawditt认为在11天的实验时间里有155，000人经过广告处。Kinetic与True Colours 和 Titan 合作，并增加了广告位。

Mawditt说：“因为是真实的人看到的也是真正的广告，它是现实的反应，我们用一个静态的海报广告然后使用三个卡通的数字标牌(Digital Signage，多媒体发布系统控制)：一个没有动画，一个有稍慢动画，一个使用的较多的动画。”

有些动画被证实是比没有动画的要好一些。但是，一旦人们的注意力占了主动，适当增加更多的内容上的移动也不会产生可观的效益。

Mawditt认为：尽管在实验室里，许多人已经做了追踪里眼睛移动的研究，很少分析到真实世界的情形。

“不仅仅我们测了假设的人们，我们还测量了真实的脚步声和站点的入口。”

Kinetic的数字和创新的战略董事，Ivan Clark认为广告商质询是否更多的人主要到数字标牌(Digital Signage，多媒体发布系统控制)而不是静态的海报。

他还讲到：“广告商担忧与其他使用这类媒体的顾客共享空间所产生的价值，我们的研究结果缓和了广告商的这种忧虑。”所有的迹象都是有利的。