LED显示屏在现代娱乐场所的“角色”与市场前景

发布时间：2009/6/15 17:06:07

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近年来LED技术产品在舞台工程、娱乐场所的应用呈迅速增加的趋势。不仅是传统的效果灯光、灯光效果墙产品深受用户青睐，随着全彩视频LED显示屏产品的日趋成熟，LED屏幕也大量应用在舞台的背景显示和现场直播显示灯方面，成为了大型会演场所必备的布景和灯光效果技术。亮度和点距性能的提升，使得LED屏幕在室外大型场所和室内近距离观看场所的应用获得了重大突破。部分LED显示屏可以弯曲，这种柔性的特性令产品的部署、一些特效的实现、一些极其特殊的应用成为了可能。这种特殊的光效和显示设备为舞台导演提供了更大的创造空间，成为LED产品深受“大导”喜爱的重要原因。在奥运会应用和春晚案例的带动下，LED显示屏已经成为LED技术应用于舞台工程的核心模式。

营造娱乐场所时尚氛围

在休闲娱乐场所，LED主要运用于大堂局部、走廊立面、包厢的顶面立面和其他局部地区，尤其在酒吧、演艺吧、迪厅，大厅照明设计新元素LED已经得到了广泛的应用。LED的高节能长寿命使之在休闲娱乐场所门面照明、招牌照明和轮廓照明上得到了充分的应用，如LED幕墙LED吸塑字等。高档酒吧、歌舞厅等娱乐场所的背景墙，加上视频控制可以烘托出很好看舞台效果和现场气氛，给人们带来强烈的震撼效果。由于其能根据旋律、节奏而产生明暗及色彩的变化并能形成各种动态画面效果，可烘托出一种梦幻迷离、眩目神秘、华丽斑斓的背景灯光，应和了高档娱乐场所对灯光背景的特殊要求，使室内灯光的表现方式更为丰富和优化。LED灯光整体统一控制，配合彩墙屏的应用，产生各种丰富多彩的变化，集色彩丰富、环保节能、经济安全、操作便利等诸多优势于一体。

体育场馆需求再掀LED应用热潮

最近几年，随着全彩色显示屏技术的成熟，LED屏幕已经开始发挥更大的作用，包括体育比赛经典镜头回放，实时转播，背景画面等功能。在未来的体育比赛中更加强调观众的互动，LED显示屏将可以让不同角度的观众以同样的视角看到比赛。

其实LED显示屏在体育领域的应用由来已久，需求也比较平稳，但随着技术的进步和人们欣赏水平的提高，对显示屏的需求也在增加。特别是北京奥运会的成功举办似乎又掀起了LED显示屏应用的热潮。

Lighthouse(兆光科技)销售经理张辉在接受《中国电子报》记者采访时介绍说，过去，显示屏主要是以单色和红绿双色为主，作用也集中在显示比分和运动员姓名、名次上。最近几年，随着全彩色显示屏技术的成熟，LED屏幕已经开始发挥更大的作用，包括比赛经典镜头回放，实时转播，背景画面等功能。“喜欢看网球比赛的朋友一定记得当球员要求用鹰眼系统判定网球是否出界的时候，运动场所有的观众都会跟着模拟网球运动的轨迹而发出呼喊。能够产生这样的互动效果，自然离不开LED大屏幕的功劳。”张辉认为。在未来的体育比赛中更加强调观众的互动，LED显示屏将可以让不同角度的观众以同样的视角看到比赛。“我们看到在北京奥运赛场上，击剑项目也已经采用鹰眼系统进行回放，我们有理由相信将会有更多的体育项目利用大屏幕技术，让裁判和观众有机会细细品味决定胜负的一瞬间。”张辉表示。

美国BSNProductions公司总裁兼首席执行官PaulKalil在接受《中国电子报》记者采访时介绍说，对运动比赛来讲，对画面的质量要求比较高。画面的质量越清晰就越能打动观众。“在美国所有的体育设施都已经在使用LED的显示屏了。在新建的体育设施中也很少有不把显示屏当成他们工作重点的。我想显示屏目前已经变成了增加收入的机会，而不仅仅像过去一样是奢侈品。只要是有增加收入的渠道我想就会有更多的显示屏的需求，无论它是作为广告,还是作为赞助,还是为娱乐增加更多的价值，比如说在门票收入上进一步提高。所以，我在美国基本上很少看到任何没有在使用LED显示屏的体育设施。我想在欧洲也是一样的。在欧洲基本的体育场观众都会看到显示屏，在欧洲有一点跟美国不一样的，他们喜欢通过大的显示屏把体育活动向大家来进行广播。”PaulKalil介绍说。

PaulKalil认为，在日本、美国以及欧洲市场，对LED显示屏的需求还是很强的。“主要是体育设施和户外广告板的需求，另外还有零售，我们希望在零售方面有所突破。我不认为这些市场已经饱和。”PaulKalil强调。

Lighthouse美国和日本地区咨询顾问MikioMatsubayashi在接受《中国电子报》记者采访时强调，一个好的显示屏，无论是对广告还是体育场馆，最重要的一点是颜色的效果。要确保它的颜色显示恰到好处。“另外它的处理能力也是非常重要的，确保画面输出的时候没有延时。因为人们会把它与电视的效果进行比较。因此未来显示屏发展，不会跟记分板和显示屏的其他产品来比，而是与电视产品相比，所以我们要确保跟电视一样。”MikioMatsubayashi强调。

中国市场吸引各大厂商目光

目前，国内从事LED显示屏生产的企业非常多，受到成本压力的影响，国际上一些知名的LED显示屏企业正在逐步把生产基地移到了中国，如巴可在北京设立了显示屏生产基地，Lighthouse在惠州也拥有生产基地。

张辉认为，欧美市场是一个比较成熟的市场，需求量近年来一直比较稳定。经历过了从无到有的过程，欧美客户在选择显示屏的时候更加注重产品性能和服务，更加关注产品品牌背后所带来的信任和品质。“兆光科技进入中国内地市场比较晚，但公司管理层一直认为，未来的中国内地市场将是LED显示屏最大的增长点。目前兆光科技的业务主要集中在美国和欧洲，占到70%左右，我们的计划是逐步增大对中国内地市场的营销投入，开发出适合内地消费者的显示屏，争取在未来3至5年的时间内，成为占据内地高端显示屏份额的前两名，销售规模占到公司总量的35%以上。Lighthouse公司总部设在香港，目前在广东惠州设有生产基地，在适当的时候Lighthouse会考虑扩充新的生产能力，以满足不断增长的市场需求。”张辉介绍。

本土LED显示屏厂商面临新竞争

随着国际LED显示屏生产厂商不断把生产基地转移至国内，加之国内众多的LED显示屏本土企业，中国正在成为全球LED显示屏的主要生产基地，同时本土企业也面临着更大的竞争。

张辉认为，LED显示屏在中国市场正经历着从无到有的过程。巨大的市场需求和丰富的产品上下游供应链造就了一大批显示屏生产企业。“本土企业也在经历着从无序竞争到行业整合，最终形成规范市场的过程，我们看到今天国内的显示屏企业已经具备了走出国门，服务全球客户的能力。”张辉认为。

对于未来所面临的挑战，本土企业很乐观。中国光学光电行业协会LED显示应用分会理事长关积珍认为，本土企业近年来无论在技术水平还是知识产权方面都有很大提高，加之本土企业的成本优势，并不惧怕外来的竞争。上海三思科技发展有限公司总经理程德诗也表示，本土企业最近几年技术水平有了很大提高，产品并不次于国外，甚至有些性能指标还优于国外产品。“如果针对同一个招标项目，我们的产品在显示效果、亮度等方面并不次于国外产品，甚至效果更好，再加上本土企业的价格优势，本土企业产品的竞争力还是很强的。”程德诗表示。