写字楼液晶电视:广告传媒新阵地
发布时间:2009/5/31 15:44:55
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今天,很多的广告商把视线瞄准了座立在城市中的商业写字楼、办公室、酒店、高级公寓、健身中心、医院等场所,并在这些场所的大厅里开始安装液晶数字标牌广告,提供给等候电梯的人观看,播放内容可以是广告和娱乐节目。从市场接受程度调查来看,受众对数字标牌广告的接受度较高。

在北京、上海调查的20个高档写字楼或大饭店显示,87.6%的人每天乘坐电梯的频率在4次以上,平均乘坐电梯的频率为每天5次。调查显示,高达85.2%的人表示非常接受这种在写字楼投放的液晶电视广告,77.4%以上的人认为这种液晶电视广告形式很新颖,74.8%的人表示非常喜欢这种媒体形式。液晶电视广告记忆度广告能够有效的被目标受众所接触到,但是他们对于播放广告的记忆度又如何呢?此次在北京、上海两地调查显示,56.8%的人都表示液晶电视这一媒体播放的广告能给自己留下比较深刻的印象。与传统电视广告相比,70%以上的认为液晶电视广告色彩鲜艳,画面更漂亮,广告更有吸引力。液晶电视广告的记忆强度相当高,品牌主动提及比率远远领先于其他类型广告。

现状表明,高档写字楼面临传统的印刷海报没有合适地点张贴,张贴后还要造成残胶或污损破坏美观的问题;同时传统公告难以引起注意,不能及时全面传达给各楼公司及访客。另一方面,很多写字楼虽然已经在大堂中挂着液晶显示屏,然而仅仅是用来换盘播放广告,不能提供即时信息。采用多媒体数字标牌系统,通过简单的操作,能进行内容播放的任意调整,除了能发布广告,还对大楼急发和日常通知提供了极大方便,并更有效地吸引业主注意。一方面节省传统公告印刷纸张的浪费,看起来既美观又环保,一方面还建立了物业公司的专业形象。

在一些欧美国家,数字告示系统已经遍及人们生活的各个角落。随着国内经济的快速起飞,人们对商业写字楼的要求越来越精致,写字楼数字标牌广告在未来有着巨大的市场亟待挖掘。

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